走胃更走心 周黑鸭寻味广西之旅打造跨界营销新范本
粉丝们在云雾缭绕的山顶来了一场酣畅淋漓的山歌对唱。
周黑鸭此次的线下宣传期间，特意设计了两间“寻味Cool辣之旅”主题专门店。
线上线下联合出动，形成精准营销转化
据悉，周黑鸭此前并没有设计很复杂的报名流程，而是以优惠券的形式，把实实在在的福利给到消费者。前期预热阶段，整合了广佛深吃喝玩乐大号并通过线下门店、官方双微等宣传渠道，告知消费者“寻味cool辣广西之旅”的行程、活动规则及推出H5抽奖。利用H5易参与、易传播的特性，辅以免费旅行的大奖激励，刺激消费者积极参与及传播热情。
此次旅行选择在春末夏初最适宜出游的五月，加上“人生苦短辣就出发”的口号，切合年轻消费者当下的旅游心态，容易引起共鸣。抽奖获得的5元、10元优惠券，不多不少，但对于消费者来说，这不仅能够以更低的价格品尝到周黑鸭的美味，而且有机会免费旅游，是最为实在和受用的。此外，直接旅行名额的锦鲤大奖，也在一定程度上提升消费者的粘性。一个月时间，报名人数就超1万人，制造了活动期间的第一次爆点。
尤其值得注意的是，周黑鸭此次的线下宣传。特设两间“寻味Cool辣之旅”主题专门店，以活动主题的cool辣风和国潮风打造了一个网红打卡点，并提供一些限量定制周边，如T恤、帽子、帆布袋、抱枕等，给消费者拍照打卡。以其别具风格的设计，深受年轻人喜爱，短短时间内便迅速传播了旅行信息及品牌影响力，吸睛无数。
