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卖“土蜂蜜”的 咋一个套路
朋友圈里充斥“杨霞”“花嫂”，先树立良好人设，再销售所谓“纯天然”农产品
深圳商报2018年12月8日讯 近日，有多家媒体报道，最近几个月火遍朋友圈的微商“杨霞”，其宣称的“来自大山的天然土蜂蜜”质量不佳，属于“三无产品”。对此，１２月７日，微信团队告诉深圳商报记者，已对部分有欺诈行为的“杨霞”微信号进行封号处理。
“土蜂蜜”神话破灭，但类似杨霞这种，先树立良好人设再销售所谓“纯天然”农产品的套路，却依然存在。
“杨霞”到底是谁？
近几月，一篇《那个叫杨霞的人，你在某地火了》的文章在不少自媒体公众号传播。文章称，杨霞从小生活在大山里，后带着女儿前往大城市打拼，有了一番事业后，有感于市场上所销售蜂蜜质量不佳，决定回乡卖土蜂蜜，“找回儿时纯真的味道。”
但不久，有不少网友反映称，从“杨霞”处购买的蜂蜜质量不佳，蜂蜜瓶上没有生产地址、生产许可及产品标志，更有人说自己购买的蜂蜜里面有明晃晃的白糖，颜色味道也都不对。
随后，有人对“杨霞”的真实身份也提出了质疑。在其宣传文章最后附上了二维码，扫码加微信可买蜂蜜，但是由于二维码是动态的，每次扫出来的微信都不一样，但他们都自称是“杨霞”。北青报记者将两位“杨霞”加到同一个微信群，双方开始互相指责对方是假冒的。
湛江一位自媒体运营者告诉记者，自己１０月也发布了“杨霞”广告，“在发广告前没检查对方的工商注册、食品生产资质等条件，目前广告已删除。当时报价为一个点击量３毛钱。”
此次事件曾出现在视频广告中，但自称为“杨霞”的女士一直未露面。根据部分“杨霞”所出示的自家产品分析检测报告，提及的委托单位为“蜜蜂霞”，显示其为郑州世外蜜源电子商务有限公司名下的注册商标。根据工商注册信息，该公司已于今年８月底注销。
“土蜂蜜”神话相继破灭
近期被封号的“土蜂蜜”IP不止“杨霞”一个。
１１月２０日，ofo公众号发表题为《一个长期喝蜂蜜的人，竟然变成了这样？？？》的文章，内容疑为来自大山的“花嫂”放弃城市生活，回到山里推广土蜂蜜。和“杨霞”一样，文章最后的动态二维码，每次都能扫出不同的“花嫂”。
ofo并未回应这篇文章是否为商务合作，但是随后删除了文章。与此同时，许多自媒体平台因蜂蜜广告涉嫌虚假销售，已被删文或封号。
微信团队告诉记者，经核查，近期相关个人微信号为批量恶意注册账号，且部分账号被举报有欺诈行为，微信团队已经对这些微信号进行了封号处理。同时，对于存在虚假广告、诈骗行为的文章，一经核实，微信公众平台将按照违规程度对文章进行相应处理。
为什么众多微商都如此“偏爱”土蜂蜜？土蜂即“中华蜂”，是我国独有的蜜蜂品种。因采集能力差，产量稀少，因此土蜂蜜比一般“意蜂”蜜贵。
“由于相对少见，很多人利用这一点鼓吹土蜂蜜营养价值，”安徽农业大学食品与营养学硕士夏莹告诉记者，“其实蜂蜜质量好不好，主要还是看蜜源。”
“三无产品”也开始卖人设
“选一个形象亲切的代言人，找到价格便宜的货源提供者，再由电商团队发布广告，然后客服伪装成代言人与消费者沟通，这是目前很多微商的营销套路，”夏莹告诉记者，“不止是蜂蜜，海参、白酒等都是一样的。”
在网上搜索会发现，很多农产品都打着“天然、无污染”等旗号吸引消费者，甚至有同一位农民，同时来自湖北、陕西、四川，在销售自家滞销的橙子、苹果、柠檬等。
北京大学法律系博士方柏兴告诉记者，根据目前法律法规，农民通过自己的朋友圈出售一些农产品，的确不需要进行工商注册，但类似“杨霞”“花嫂”这样频繁地在朋友圈出售商品，就有可能被认定为经营者。而按照《食品安全法》《消费者权益保护法》相关规定，经营者应当确保其所售商品符合《产品质量法》等国家法律法规的要求。方柏兴说，朋友圈购买农产品已经渐成风气，有时确实能通过这种方式购买到比较新鲜的农产品，但与此同时，也要警惕各种推广链接中推销的“三无产品”。
“对于新套路，监管手段也要与时俱进，”国浩律师事务所（深圳）张艺龄律师告诉记者，“对于交易频繁的账户，网络平台可以探索对这些支付账户开启预警机制，通过大数据用户画像等技术，为监管部门提供数据支持。”（记者袁斯茹）