打造更具时代引领性的深圳品牌
使“深圳出品”成为高质量的标签
深圳全力打造“质量强国”建设先行区，推进区域品牌和行业品牌建设。图为深圳著名的机器人公司优必选为2018年央视春晚特别开发的定制款机器人“Jimu汪汪”。（央视春晚截图）
深圳商报记者 崔霞
党的十九大明确提出，要坚持质量第一、效益优先，推动经济发展质量变革，建设质量强国。2018年伊始，深圳市委召开的六届九次全会明确了新时期率先建设社会主义现代化先行区必须抓住的“九大战略任务”，其中之一就是：坚定不移打造更具时代引领性的深圳品牌。
打造深圳标准，提升深圳质量，铸就深圳品牌，树立深圳信誉。深圳“四位一体”建设的背后是发展轨道的深刻转型。在持续多年不懈打造深圳质量、深圳标准的基础上提出打造“深圳品牌”，是深圳多年来践行习近平总书记提出的“三个转变”的延续和深化，是提升城市高度、迈向高质量发展的再进阶，是率先建设社会主义现代化先行区、努力代表中国比肩世界著名城市的闪亮标签。
提升企业品牌，孕育产业品牌，擦亮城市品牌
市委全会后10多天，作为“深圳品牌”战略实施的主力推动部门——深圳市市场和质量监管委，就在2018年全市市场和质量监督管理工作会议上作出了以“深圳品牌”战略引领工作的全新部署。
“品牌是质量的象征，是信誉的凝结，是产品、企业乃至城市核心竞争力的综合体现。习近平总书记提出要加快实现从中国产品向中国品牌转变，国务院把品牌建设作为推动供给侧结构性改革的重要突破口，深圳提出这一战略恰逢其时。”深圳市市场和质量监管委副主任郭驰接受记者采访时认为，提升深圳品牌，是落实新发展理念、加快经济转型升级、构建供给端领先优势、提振消费信心、实现更高水平供需平衡的战略举措；是打造发展新动力、开辟增长新空间、增强经济增长内生动力，迈向全球产业价值链中高端的客观要求；是提升城市品级，创造优质生活，推进经济社会更高质量、更有效益、更可持续发展的必然选择。
“市委六届九次全会对实施‘深圳品牌’战略给出了具体的要求，就是要构建‘产品品牌、企业品牌、产业品牌、区域品牌、城市品牌’体系。从内涵外延理解，‘深圳品牌’并不是狭义的产品品牌的概念，而是同以往我们提出的‘大质量’‘大标准’一样，是一个广义的‘大品牌’概念。”在郭驰看来，深圳品牌战略的提出，对过去的质量、标准工作既是一种延续，更是一种深化和提升。“这些年来，深圳一直把标准作为提升质量的基础支撑，把品牌信誉作为质量发展的价值体现，着力以标准提升质量，以质量铸就品牌，以品牌树立信誉，以信誉拓展市场。”郭驰认为，拥有世界级知名品牌的数量，已成为衡量经济实力的标志。应该通过打造深圳品牌，全面提升深圳企业品牌实力，不断孕育国际知名的产品和服务品牌、企业品牌和产业品牌，继而不断擦亮深圳的城市品牌，为深圳率先建设社会主义现代化先行区、成为竞争力影响力卓著的创新引领型全球城市提供助力。
质量引领，标准先行，诚信护航
“使‘深圳出品’成为高质量的标签，让深圳品牌享誉全球”，市委六届九次全会明确的这个“小目标”，需要一步一步脚踏实地去实现。
在深圳市市场和质量监管委对2018年工作的安排中，记者看到了很多这样脚踏实地的工作举措——坚持标准先行，全面实施“标准+”战略，出台全市“标准+”战略实施方案，推动在经济发展、社会管理、城市建设、生态保护等领域出台实施一系列深圳标准，着力打造与高质量发展相适应的标准体系；坚持质量引领，继续实施质量强市战略，在重点行业领域开展质量提升行动，在新一代信息技术、环保、新能源汽车等领域布局一批质量基础设施；
坚持诚信建设，在去年出台《深圳市公共信用信息管理办法》推动社会信用体系建设、积极推进市公共信用信息管理新系统建设的基础上，将深入推进信用监管改革，开展“诚信深圳”行动，对商事主体信用信息实施大归集、大应用、大防控、大监管、大奖惩，推动在产业资金、政府采购等领域应用信用信息，扩大失信商事主体联合惩戒范围，建立起诚信典型“红名单”和严重失信主体“黑名单”。
尤其值得一提的是围绕品牌建设方面的全面发力：发挥全国首个品牌建设促进中心作用，建设品牌孵化实验室，为企业品牌建设提供方案；加强区域品牌培育，继续推进“宝安机器人”“光明钟表”“坪山新能源汽车”国家和省知名品牌示范区创建，促进区域品牌和商标融合发展；建设商标品牌创业创新基地，推进区域品牌和行业品牌建设，引导商标密集型产业发展；完善商标品牌价值评价机制，提升深圳品牌影响力……
用深圳设计为深圳品牌赋值
政府层面着手加快顶层设计，行业企业也已应势而动、乘势而为。
在深圳市工业设计行业协会执行副会长兼秘书长封昌红看来，市委全会报告对于深圳品牌战略的阐述最令她振奋的无疑是“坚持设计支撑。实施设计提升行动，弘扬工匠精神，把创意融入工业设计、建筑设计和生活，打造一批大师工作坊，培育一批设计巨匠，打造创新设计之都。”
“将设计的作用提到前所未有的高度，把设计与质量、标准、品牌、信誉‘四位一体’建设同列，深圳决策层显然已经意识到设计对品牌战略、创新发展、质量提升的巨大‘赋值’能力，工业设计的更好时代已经来临。”封昌红如此评价。她认为，深圳作为我国第一个获得联合国教科文组织“设计之都”称号的城市，有超过6000家工业设计机构，工业设计师的人数有15万，行业规模及人才集聚占全国60%，深圳有“设计支撑”的基础，也有“打造更具时代引领性深圳品牌”的优势条件。
“引领性”，这个表述不仅让封昌红热血沸腾，更带给她全新的工作思路指引。她告诉记者，这些年来，深圳工业设计一直以高端化、国际化、品牌化为导向，未来，“品牌化”要进一步放大，通过工业设计，塑造深圳企业的核心竞争力，打造世界级的深圳品牌。
以国际化视野、互联网思维，构建“大设计”生态链系统，打造面向未来的国际设计中心城市。今年，除了继续办好全球工业设计“第一展”——中国（深圳）国际工业设计大展，努力使其成为全球设计行业的“深圳品牌”，封昌红和其所在的工业设计行业协会还将加快推动深圳设计标准体系的建立，“这个标准要高于国际标准，才能体现引领性。今年我们要做的第二个大动作就是探索智能设计，这在全球都是创新性的、前瞻性的；此外，深圳设计在集聚更多国际资源、引入国际人才的同时，也要加快走出去的步伐，更多向外输出深圳设计品牌，让深圳设计本身成为深圳品牌的一个著名标签，在全国全球唱响。”
华为中兴在深圳，腾讯大疆在深圳，这些全球知名企业让深圳备受关注，他们是“深圳品牌”；“选眼镜去横岗，看珠宝逛水贝，买女装来大浪，电子产品华强北最强”，优势产业成为区域名片，形成质量信誉的金字招牌，他们是“深圳品牌”；刚刚结束的2018年央视春节联欢晚会上，“撒娇卖萌”的机器狗来自深圳企业优必选，在港珠澳大桥秀车技的无人驾驶车队来自深圳企业比亚迪，这些不断涌现的深圳“黑科技”正努力实现科技创新的弯道超越，他们也是“深圳品牌”……从产品到企业再到产业到创新，深圳，正在步入品牌时代的中国加速领跑，越来越多、越来越强的“深圳品牌”正如涓涓细流汇聚江河大海，终将铸成“深圳”这个品牌，在世界舞台绽放更大光芒。