深圳新闻网讯 今夏，机械腕表界出现了一匹黑马，原本设计师计划在众筹平台上筹到5万元就能量产手表，结果上线第3天这块表就一举拿到100万资金，第23天时突破了700万，在深圳新闻网约到设计师时得知，最终数字超过了900万元。采访时，他的团队正在打包出货，接下来，他们要考虑怎么花掉这900万。

与一般的机械表不同的是，这块手表主打“手动上链”“垂直机芯”两个卖点，它的设计师是来自意大利的Tommaso Masera，他毕业于米兰理工工业设计专业。2012年他在深圳成立了自己的设计室：Masera Design（玛莎拉工作室），为众多国际品牌设计了一系列家具、电子设备、品牌包装等。Tommaso对腕表设计情有独钟，2016年，他创立Atto VERTICALE 自主品牌，斩获A’Design Award 大奖全球5大顶级设计大奖之一。而日前在某宝众筹平台上创造了数字奇迹的这款手表正是Atto VERTICALE自主品牌推出的第一款产品，毫无疑问，它一鸣惊人。

Tommaso说，中国的市场正在等待新的、不一样的东西，他在尝试做点不一样的事。

Tommaso Masera

做潮流的驱动者，而非跟随者

2012年，学工业设计出身的Tommaso 在深圳成立了个人工作室——Masera Design（玛莎拉工作室），开始在新生的设计之都有了一席之地。在这之前，他服务过意大利、巴西等国本土知名品牌，做过不同的国际项目。初到深圳，他寻着老路子，为众多高端的腕表品牌设计腕表。此外，家具、产品包装也都是他擅长的领域。凭着国外设计师在国人眼里自带的一点“逼格”，不少国内的客户买单，Tommaso也很快跻身“年入百万设计师”之列，当然这首先得益于他自身过硬的设计水平、对设计质量不懈的追求。他花大量的精力投入对产品材料和生产线的钻研，他说，懂得它如何被生产出来也就懂得了如何进行满足于需求的设计。

或许每一个设计师都有一个自己的品牌梦，在积累了几年行业经验和业内资源之后，Tommaso开始琢磨起带有他个人风格的品牌。“要自由，要独立，要让市场验证你的设计理念。” Tommaso说，比起给知名品牌做设计，自创品牌有更大的发挥空间，可以将自己的理念输出，交给市场来检验，个人标签化的东西，也许小众，却更能得到情感认同和忠实的客群。你是什么样的设计师就会设计出什么样的产品，同样，你是什么样的人或者认同什么样的理念，就会去买什么样的产品。他想通过自己的设计品牌吸引这样一群人：不盲从，不跟风，有独立自主的价值观和审美。

Tommaso观察发现一个矛盾的现象，市面上很多质量好、功能强大的产品使用寿命本可以很长，它们更新换代的速度却十分惊人，反而一些功能性不强的设计和产品使用寿命却更长。也就是说，大多数产品的功能价值和使用寿命之间并不对等，这很“潮流”。如果从商业价值和消费市场的角度考量，这种现象不言而喻。然而，设计价值是屈从于市场定价，还是可以有深层的讲究，Tommaso显然有自己的答案和选择。在潮流中第一个转向的人，很有可能成为下一个潮流。

他想打破常规，做一个“反潮流”的东西出来，让那些功能型的产品“功能担当”，让情感认同来实现功能上的互补，你是基于情感需求才做出的购买决定，并且这种情感认同长期有效。于是Atto VERTICALE诞生了。

唯我直行 来自时间的礼物

Atto VERTICALE品牌推出的首款机械腕表，凭借其不走常规的设计感在2016年12月夺得全球领先的国际年度设计比赛——A’Design Award 全球5大顶级设计大奖之一。今年4月，Tommaso携Atto VERTICALE机械腕表通过物设平台在深圳设计周亮相，惊艳了深圳设计圈。最近一段时间，该款手表在某众筹平台上一举筹得900万元资金，成为了Tommaso本人也没有想到的“黑天鹅”。

Tommaso戏称，取得这样的好成绩当然是因为它颜值高啊，当摆设看着心情也很愉悦。事实上，懂行的人自然知道它的独到之处。

不同于普通的机械厚重的齿轮交错带来的工业感，Atto VERTICALE机械腕表是一块手动上链、专有垂直机械表芯的机械表，可以自由搭配色彩缤纷的意大利复古皮表带，就连它的包装盒也是直立塔式镂空礼盒，堪当家居摆设的艺术品，它是复古式的时尚感。

Atto VERTICALE机械腕表垂直机芯（受访者供图）

Atto VERTICALE机械腕表包装盒（受访者供图）

在Tommaso看来，手表不再是功能型的产品，甚至可以说它越来越像一个装饰，每天花几秒钟手动为手表赋能，以这样复古的读时方式，来夺回时间的纯粹，时间在指尖不再交错，而是如它本身一样屹立直行。

它的定价远远低于一般机械表的价格，因为集设计、生产、销售为一体有大大控制了成本，也提高了议价空间。Tommaso认为与定价相反的是它打破常规的设计价值，获得了受众的认可，这也是决定他的品牌能走多远的一个重要因素。

中国的市场在等待新的东西

去年11月，Tommaso成为首批入驻物设平台的国外设计师，希望通过该平台纵深发展他的品牌，他说这个平台聚集了许多有想法的国外设计师和业内同仁，氛围很好，将给设计师和行业带来一点积极的作用。接下来，Tommaso要考虑的是怎么利用众筹得来的资金好好为他的品牌运营输血，他正在设计一款截然不同的产品，走的依然是打破常规的路线。

得益于在众筹平台的尝试，Atto VERTICALE 获得一次大范围的曝光机会，至于会不会采取时下流行的品牌营销手段来扩大它的影响力，Tommaso 说“我知道我的底线在哪，网红设计师不能像衣柜，外表华丽齐整，内里杂乱不堪，那多没意思。”他认为设计不是简单的概念输出，它是联接产品、用户及情感的桥梁和胶水，Atto VERTICALE的目标客群是22-35岁的年轻人，他们是一群不安分、寻求变化的人。现在中国的这部分市场在等待新的东西进入，比起像“明星”一样受追捧的“精神领袖”，他更愿意通过自己的设计给喜欢追求不同的年轻人，提供更多选择有意思的东西的可能性。（文/图 陈晓玲）