寻找万佳老顾客见证“万佳”品牌升级

    “万佳百货品牌在公司前期发展中起到了非常重要的作用，它已成功地完成了历史使命，更换成新的品牌不是对过去的否定，而是对万佳百货的传承与延伸。”该负责人表示，此次万佳的品牌转换并不是简单的招牌名称更换，而是要将所有门店重新进行结构调整，优化超市内商品组合，加大时尚百货区域，满足多层次的消费需求。

    他告诉记者，在去年９月益田的“万佳百货”首次尝试，全面进行改造升级，更名为“华润万家”。据介绍，经过改造后的益田店大大增加了时尚百货区域，引进了百丽、ＥＳＰＲＩＴ、ＯＮＬＹ等一线流行品牌，满足了更多、更高层次的消费者的多重需求。益田店开业当天，火爆的通宵营业更是为华润万家创造了又一个销售佳绩，首次成功完成了从“万佳百货”到“华润万家”的品牌转换和提升。更主要的是，升级后华润万家的销售同比有了大幅增长。

    “更名转换不是废弃万佳，反而更要把当年开创万佳模式的精神继续延续下去，随着时代的进步，不断升级提升深圳本土零售商业的经营。”该负责人还表示，为突显企业发展的历史感，华润万家正在深圳、广州、珠海寻找老顾客，根据在万佳购物的小票，将在以上３个城市各寻找持有保留最久的购物小票的２４名老顾客，并将颁发给予老顾客“忠诚顾客”的纪念证书，赠送高价值的“忠诚顾客纪念品”，并邀请老顾客作为嘉宾共同见证万佳百货品牌转换的揭牌仪式盛况。

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    “万佳”品牌史

    １９９４年入驻华强北带动商业繁荣，列入影响深圳零售业十件大事之一。

    作为本地最大的零售超市企业，万佳百货在深圳乃至珠三角的商业史上具有特殊的意义。万佳前身为“深圳万佳连锁商业有限公司”，创立于１９９１年１２月。万佳最大的发展始于１９９４年，首先是华强北店，随后大规模扩张。２０００年，万佳百货以１６．２亿元的营业额跃居广东省连锁业的龙头，而这种“超市＋百货”的经营模式被业内总结为“万佳模式”。

    在业界，“万佳带动华强北”一度成为传奇，并被写入影响深圳零售业的十件大事之一。１９９４年深圳华强北万佳百货的出现，填补了国内仓储式平价超市的空白，率先带给消费者全新的购物体验，创造了全新的开放式购物消费方式。在万佳百货这种商业先锋的带动下，华强北的区域商业价值被彻底激活，开始快速地“由工转商”，由一个工业物流园区转变为繁荣的现代商业街。这是国际先进零售业态在深圳的第一个成功案例，此后，茂业、岁宝、人人乐、新一佳等一大批本土优秀零售企业相继诞生，天虹也成功转型。从此，现代零售业在深圳蓬勃兴起，深圳零售业进入大发展阶段。

    ２００１年商业界被一条新闻所震动—— ９月２８日，万佳老东家万科企业股份有限公司股东大会通过议案，将万科所持有的万佳７２％的股权一次性转让给中国华润总公司。王石在近年出版的自传中对此也进行了详细讲述，此次出让万佳所获的金额为４．５７亿元人民币。由于万科开始从多元化经营转向专业化，资源也向房地产方面整合，相对并不算重要的零售业务也被出售，同时也获得了很好的资金回报。华润入主万佳，也创造了广东乃至全国范围内零售业最大的并购案例。

    （本报记者 卢舒倩 ／文 陈玉／图）