锻造独具特色城市品牌

    “随着世界的全球化和网络化，城市竞争不仅日益激烈而且不断升级，品牌成为城市竞争优势的关键。”倪鹏飞说，品牌已成为城市最美的风景，深圳应进一步结合城市历史、发展现状和未来理想，锻造出独具特色的城市品牌。

    通过对品牌的理性感知和情感体验的70多项指标的调查数据，倪鹏飞和他的课题组对内地50个城市品牌进行定量研究，形成了2007中国城市品牌指数榜，深圳位列总体品牌指数榜第三名，仅次于北京、上海。

    “深圳在宜居品牌指数位居榜首，旅游品牌、营商品牌、原产地品牌指数分别位居第三、第四、第七名。”倪鹏飞说，深圳作为新兴的经济发达的移民城市，优势在于公众对其的功能感知。涉及功能感知的居住环境、消费环境、出行环境、教育环境、娱乐环境几方面的排名都很高。其中，特别是深圳的教育环境、购物环境、娱乐环境、生态环境指数均达到1。在情感体验指数中，深圳的自然环境优美度、城市文化吸引力指数也分别达到1，均是人们的首选之地。

    深圳的旅游品牌指数位居第三名。倪鹏飞特别指出，深圳通过建造现代主题公园，培育现代娱乐文化，以旅游知名产品带动、创新旅游名城，积累了宝贵的经验。首先就是“无中生有”，树旅游名品。深圳兴建的“锦绣中华”把国外现代主题公园的模式引入国内，在全国产生了轰动效应。随后建设的中国民俗文化村、世界之窗、欢乐谷等主题公园，迅速崛起为深圳旅游的核心产品。其次，深圳通过地域融合、文化融合、产业融合等，带动旅游名品到旅游名城的飞跃，引导城市旅游竞争从资源竞争、产品竞争走向目的地品牌竞争能力的新时代。深圳的经验为其他城市如何转换思路、突破资源瓶颈提供了启示和借鉴。