李宁：我是有运气的从商运动员

http://www.sznews.com   2008-08-16 11:20  深圳新闻网    【字号：大 中 小】

    新的起点，2008

    奥运会，自始至终都是李宁和他的品牌最根深蒂固的情结。

    当2001年7月13日，北京拿到了2008年奥运会的主办权之后，几乎所有人都把“李宁”与北京奥运会的合作视为水到渠成、顺理成章。但后来的事实却证明，现实并不像人们想象得那样风花雪月。

    在北京奥运会赞助商的竞争中，李宁的对手是强大的阿迪达斯，为了打赢这一仗，李宁的核心竞标团队在奥组委旁边租下一个房间，数十人每天工作十几个小时策划赞助方案，直到最后一刻张志勇才在金额一栏填上了那个成败在此一举的数字。

    但结局却是阿迪达斯凭借着雄厚的财力优势胜出了。面对这个结果，团队中许多人难掩心中的悲伤与遗憾，当场落下泪来。但是这次挫败并没不意味着李宁的奥运战略走进了死局，事实上他们在后来使出的一系列组合拳充满了中国式的智慧。

    其实早在2006年，李宁便与中央电视台奥运频道签约，为所有主持人、记者量身打造专业服装。在2006年多哈亚运会上，这种合作便已出现。因此，在北京奥运会期间，李宁品牌的logo也将再一次通过央视奥运频道的转播出现在亿万电视屏幕中。这是一个精彩的擦边球，足以视为奥运经济中最为经典的案例之一。

    2008年3月20日，一辆黑色奔驰拉动着一个足有600平米的黑色车厢从北京朝阳公园出发，开始了穿越中国版图的奥运旅行。这个庞然大物的名字叫“李宁大篷车”，它是李宁奥运行销创意的一部分，在沿途90多个城市中，人们可以看到体操运动员上场前用的绷带，可以知道足球项目是在哪一年才被列为奥运会比赛项目，甚至还可以亲自走上平衡木……

    这辆承载着李宁“运动文化”的大大篷车将在中国的土地上穿越4万公里，正如李宁和他的品牌一直所信奉的“Anything is possible”。在我看来，这4万公里的里程更像是李宁所走过的24年漫长而又短暂的岁月。

    2008年，一切包括所有伟大的梦想又回到了起点。

来源： 新华网  编辑： 田小静

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