奖励变化新动向

    更多收入还靠广告

    雅典奥运会时，由国家直接拨款的奥运专项奖金总额达到3133万元人民币。国家体育总局人事司的权威人士透露，北京奥运会国家奖励奖金额度肯定会超过雅典奥运会。

    奥运专项资金的最后一笔将在今年全部到位。该项资金主要用于三个方面：

    一、北京奥组委工作经费补助、北京奥运安保协调小组工作经费、奥运工作机构工作经费补助、工程前期经费等支出

    二、奥运中心区市政设施建设等经费

    三、其他围绕奥运开展工作的相关项目经费

    从2002年起，北京市政府每年从财政预算内安排10亿元设立了奥运专项资金。此外，经国务院批准，2001年至2008年，财政部从统筹的彩票公益金中总共安排27.5亿元用于举办2008年北京奥运会。

    如果说国家奖励的是“国字号”，那么来自运动员所在地政府的“地方军”奖励也是笔不小的数目，而且奖励幅度往往超过国家级的。比如，雅典奥运会后，陕西省对获得金牌者给予100万元的奖励，银牌和铜牌也可以分别获得30万元和10万元的奖励。

    冠军效应带来的广告合同更是一笔不可估算的丰厚收入。中国品牌研究院发布的《中国奥运金牌价值报告》成为众商家寻找最佳代言人的指南，最受广告商欢迎的刘翔，其身价已经达到了4.61亿。更多的厂商则选择了“押宝”，提前瞄准有可能夺金的“潜力股”，“逢低吸纳”。奥运商家大战已经先于奥运提前打响。（记者 刘耿）