电商新数据：广州女性网购频率位居全国前列

12月6日，唯品会和腾讯新闻《原子智库》联合发布《中国家庭精明消费报告》（简称《报告》）。报告显示，一线女生网购频率较高，广州女性网购频率在全国前列。此外，男性更爱在打折季购买母婴儿童产品和服装配饰，在大促中扛起囤货大旗。

据了解，该报告由监测与数据分析公司尼尔森执行，访问了2000余名各线级城市消费者并结合唯品会十年特卖大数据，围绕“特卖”的商业　模式，聚焦中国消费市场的家庭群体，解码当下消费现状与未来趋势。

《报告》显示，一二线城市消费者开始理性分配消费预算，审慎进行消费决策。此外，消费者信心指数强势，“性价比”已经成为网购中的关键因素。

《报告》显示，一二线城市用户对于价格敏感度更高，追求“买得精、买得少、但买得好”。此外，女性网购频率高于男性：女性平均每月网购7.2次。而一线女生网购频率最高，其中广州女性每月平均网购9.9次。女性网购服装配饰、个护化妆、母婴儿童类产品最多。一线女性购买服装配饰、个护化妆的总金额较高，其中广州女性最高，平均每月在服装配饰、个护化妆上分别花费5875元、5327元。

数据显示，消费者网购决策最关注的前三项因素分别为产品质量、性价比高、价格实惠。其中，男士群体对特卖中高价值的产品更加敏感。近四年“12.8”大促中，男士皮衣皮草销量涨幅明显高于女士皮衣皮草；另外，男性更爱在打折季购买母婴儿童产品和服装配饰，在大促中扛起囤货大旗。近四年唯品会128大促中，奶粉、尿布等易耗品的囤货行为愈发明显，男性囤货订单对比女性用户增速明显。（陈雪莹）