吸引当代观众

    短短30天的“名家名剧月”，最让人欣喜的是，还是它让很多从未接触过戏曲的新观众走进了剧场，并由此喜爱上了这一民族传统文化。据东方艺术中心统计，此次整个“名家名剧月”累计观众15000余人次，其中1/3以上的观众都是第一次走进剧场，而2/3的观众是第一次欣赏戏曲的新观众。这些新观众中有很多年轻的外企白领、慕名而来的外国观众。

    在“名家名剧月”的一个月中，很多看完一场演出的观众往往意犹未尽，于是当即购买后面的演出票“过瘾”，这样的例子可谓不胜枚举。在3月15日开幕演出《曹操与杨修》的现场，一位来自某知名公关公司的李先生演出结束后兴奋地告诉记者：“这是我第一次看京剧，以前总觉得戏曲节奏慢，唱腔又听不懂，但是看完《曹杨》之后，我发现不仅完全能够看懂，而且很喜欢。后几场的演出我还想来看！”

    4月5日的《牡丹亭》演出后，东艺在第二天收到了一封外国观众用英语写来的感谢信，这位在上海从事贸易工作的“洋”观众，当天邀请了来自德国、意大利、英国、美国等多个国家的朋友来看昆剧。中国传统艺术的魅力，让各国友人惊叹不已。

    活动吸引了很多大型企业的关注。张江功能区得知这一活动后购买了400张京剧演出票给功能区所在的企业家和招商对象。沪上的知名企业证大集团更是连续两天购买了大量《桃花扇》演出票回馈客户。

    因为这样的观众与日俱增，“名家名剧月”因此可以称得上渐入佳境。为了吸引更多的新观众，主办方在各个方面都做了考虑。每场演出都配有完整的英语字幕，一个月内还安排了5场相应的名家讲座，引领观众入门欣赏，取得了不错的效果。

    浙江小百花越剧团团长茅威涛对此次活动也深有感触，这位锐意创新的艺术家，多年来一直在思考“越剧这个剧种还有没有下一个百年”：“现在的年轻人对戏曲有一种根深蒂固的偏见，觉得它就是土的、落后的。但我想，他们如果能走进剧场来看我们的戏，就可以改变这种认识，但怎么把他们引领进剧场，需要一整套市场运作，而此次‘名家名剧月’能吸引那么多的新观众走进剧场，这是一个很值得借鉴的运作模式。”