1963年，英国人希区柯克带着一部美国悬念电影《群鸟》第四次来到戛纳，前三次，希区柯克的电影都参赛了，但都无功而返。这一次,希区柯克来戛纳不想得奖，他来是为一个“秀”。

    阳光明媚的早晨，希区柯克与女主演金发女郎苏珊娜·普莱切特在戛纳装修一新的标志性建筑：电影宫正门前，在数千记者和观众面前放飞了200只鸽子，然后，他还在沙滩上的新闻发布会上，准备了世界上体积最小的“蜂鸟”，放在自己的手指上，鼓噪声势，引发记者们的好奇，导致大批记者和游客长时间围观。在戛纳历史上，这还是第一次用如此“后现代”的手法宣传电影。结果，1963年的《群鸟》在意大利、西班牙、法国和英国收到了前所未有的票房成绩。

    从希区柯克的“秀”开始，戛纳组委会精简参赛片，提高竞赛质量，同时拓展“非竞赛单元”，向世界展示最新的主流电影和商业电影。在参赛电影浓郁的学院风格和严肃主题氛围之外，戛纳也要制造人气和商机，上演美女加香槟的时尚，在豪华游艇上开彻夜狂欢的Party，和在电影宫门前搞花样百出的电影宣传活动。“后希区柯克”的戛纳电影节，越来越多的影片要求参赛，也越来越多的影片要求“参展做秀”。（清晨）