从BBC雅典奥运会网站的实践中我们看出，传统媒体网站的出路，并不在于简单转贴和被动等待母报的新闻，而在于走出一条“新闻信息整合—信息形态转换—差异化（个性化）新闻服务”的道路，网站可以运用网络多媒体手段将母报的新闻资源进行再次开发和再度传播，从而实现扩大母媒体在互联网上影响力的作用。

    五、BBC的主要体育互动形式

    对于奥运会这样的重大新闻事件来说，事件的发生往往可能是持续半个多月，事件的发展时间可能持续更长一段时间。在这种时候，任何个体受众都不可能自始至终把握新闻事件的所有线索和信息。媒体受众是由一个一个的个体构成的，这些人的生活经历和知识背景千差万别，因此对于媒体的报道，会存在着不同的期待和理解的差异，这也是当代大众传播向分众化传播和小众化传播的基础。

    而数字化的广播电视媒体在运用了数字技术之后，具有特殊的互动功能，就可以把差异化新闻服务做到极致，可以提供个性化的新闻服务。