编者按

    英国广播公司（BBC）在2004年雅典奥运会重大新闻的报道中，充分发挥电视数字互动的报道特点与优势，趁机在全国范围内大力扩大数字化传播理念，加紧数字化传播步伐，新技术完全改变了传统的新闻报道方式，受众在观赏精彩奥运节目中得到了全新的体验。从中可以看出电视与网络的数字互动是未来新媒体的发展方向。尽管BBC在对新闻价值的选择上与我们有很大的不同，但利用重大新闻推广数字化新技术的方法和手段，可供我国各电视媒体在2008年北京奥运会“新闻大战”中借鉴，媒体数字化给受众和传播方式的影响对我们也有诸多的启示。

    2005年8月13日至27日，第28届奥运会在希腊首都雅典举行。对于世界各国媒体来说，这届奥运会不仅是体育事件传播能力的较量，更是各国的媒体综合实力的一次大检验。

    对于英国媒体来说，“体育赛事”在平常的日子里也是各媒体的主要“亮点”与“卖点”，尽管知名度很高的几家英国报纸如全国性高级报纸使出了全身的解数，在奥运会期间报纸比平时售磬的时间有所提前，但与往届奥运会明显不同的是，他们的报道特色并不明显，传播效果也不尽如人意，而与之形成鲜明对比的是数字化技术为代表的新兴媒体的崛起。