“美丽牌”香烟爱国史

    上海市档案馆整理编目部副主任张新向记者提起一段“美丽”牌香烟的爱国史。

    1931年10月5日，上海《申报》整个头版都是“美丽”烟广告，将绘有铁路干线的东北三省地图作为主图案，上部印有“请国人注意东北形势”字样，右侧绘有一个巨大的叹号；叹号两侧有“外侮日亟”四个美术字，点明了日本侵略日益加剧的现实。广告的中右部印有“国人爱国，请用国货”字样，下部才为“美丽”牌、“有美皆备，无丽不臻”的广告语。读者观后无不涌出一股爱国泱泱激情。

    “1959年，华成烟厂商标设备并入上海卷烟厂，华成烟公司宣告结束，但美丽牌商标一直沿用到上世纪60年代中期。”“后来，上海卷烟厂将‘美丽’牌上的美女像去掉，用延安的宝塔山风光取代。”据张新介绍，“美丽”牌香烟图案画的设计一共改了8次，其中最后一次改动最大，将“美丽”牌改成“壮丽”牌，正背两面图案改成厂房远景和联合收割机与丰收的庄稼，由稻麦和红绸组成的环形对称图饰代替了原来的圆点图案，正面使用汉字，背面采用汉语拼音，设计风格与现在大多数卷烟装潢更加接近。