多家出版社争夺大型奥运主题动画片《福娃》系列图书、音像出版权

    “我们安徽少儿出版社从社长到总编、发行、策划，主要骨干都到齐了，对于‘福娃’的图书版权，我们志在必得。”2月8日下午，在深圳木棉花酒店举行的大型奥运主题动画片《福娃》系列图书、音像出版研讨会上，安徽少儿出版社社长刘玉英一开场就表明了自己的决心。当日，包括人民文学、春风文艺、深圳海天、深圳报业、吉林美术、安徽少儿等在内的多家图书出版社以及来自广州、香港、深圳等地的媒体、玩具企业、广告公司等代表一起参加了研讨会。

    106集动画片《福娃》是全球第一部以奥运文化历史及奥运吉祥物为题材的动画片。全篇分上、下两部，上部名为《福娃：超时空任务》，片长53集，每一集13分钟，由第29届奥组委、深圳市人民政府、中央电视台联合出品，深圳广电集团、山东电视台录制，深圳凤凰星影视传媒有限公司承制。故事围绕着奥运“福娃”贝贝展开，通过神奇、悬念、刺激的情节串接，以穿越时空的方式讲述百年奥运历史。下部名为《福娃：五连环》，片长53集，由中央电视台承制。

    《福娃》从策划到制作历时三年。记者8日在现场和嘉宾一起观看了样片，大部分嘉宾一致认为，《福娃》立意健康向上，制作精美，故事曲折丰满，评价良好。《福娃》总编剧、深圳凤凰星影视传媒有限公司总经理赵先德表示，该片将于今年8月在中央电视台一套黄金时段首播，每天播一集，每一集13分钟，相关图书、音像制品等也将与电视同步推出。

    卖点：依托奥运主题

    大型动画片《福娃》是深圳市政府近年来重点立项项目。深圳市委宣传部基金办主任李建阳介绍说：“《福娃》依托奥运盛事，其立意与主题百年难遇，得到了国际奥组委、深圳市政府的高度重视，全国各大媒体也对《福娃》的进度给予了密切的关注。自2005年以来，《福娃》两次去北京举行策划活动，多次被中央电视台新闻联播、凤凰卫视等有影响的媒体报道。正是依托奥运主题，《福娃》获得了社会各界的关注。此次研讨会的举行，标志着《福娃》项目正式启动。”李建阳介绍说，《福娃》的宣传已经纳入了奥运会的整体宣传计划，这对这部片子来说是一件得天独厚的事情。“我们所做的是顺势而为，今后我们将紧跟奥运宣传规划，协调步骤，先慢慢预热，在2008年奥运开幕前半年再进行密集的宣传，让全世界所有的人都知道《福娃》。”李建阳充满信心地说。

    “去年文博会期间，我们制作了一些福娃书签现场免费派送，没想到很快就发光了。有一位先生为了得到我们的书签，第二天一大早就等在现场领取，还表示愿意付钱来买我们的书签。可见福娃的形象大家还是非常认可的。”赵先德说。

    亮点：精心打磨精品

    做动画，剧本先行；剧本成功了，片子就成功了一半。53集的《福娃》故事大纲虽然只有两千多字，可是为了这两千多字，赵先德先后请来了多位著名儿童文学作家进行创作，数次修改，数度推翻，一部千锤百炼的剧本最后得到了专家的认可。

    赵先德的灵感来源于现代奥运之父顾拜旦1895年说的一句话：“把全世界的年轻人召唤到奥运赛场上去竞赛，而不是到战场上去拼杀。这句话从一个侧面反映了奥运所推崇的精神理念——为人类成为朋友提供一个舞台，在同一片蓝天下，互相敌对的人也可以通过奥运成为朋友，最终表达不要战争，要和平的目的。”

    为了反映这一主旨，赵先德选取了百年现代奥运的几个截面，如纳粹期间举行的柏林奥运会，由于受到种族歧视，“黑色闪电”欧文斯在跳远赛中两次犯规，得益于他的劲敌、德国的卢茨·朗的指点，才得以过关，两人不顾种族界限，结下了深厚的情谊……至于最后的结局是令人意想不到的，当贝贝历尽千辛万苦将木盒子交到雅典娜手中，雅典娜才发现寻找多时的解药正是顾拜旦的那句话：“把全世界的年轻人召唤到奥运赛场上去竞赛，而不是到战场上去拼杀。如此你手中的盾即使有裂纹也是有用的。”

    赵先德介绍说，《福娃》在制作上会更加精良。目前国内最好的动画片10分钟有5000张图，《福娃》将这个指标提高到了6000张。“要完成这个指标，设计师不得不要多设计一些动作，从而使动画更加好看。”

    焦点：经验与建议

    尽管多家出版社纷纷表示有意合作，但对于《福娃》在开发图书、音像市场这一块，大家也提出了不少经验与建议。

    安徽少儿出版社社长刘玉英首先向大家介绍了他们在运作动漫书《虹猫蓝兔七侠传》的成功经验。《虹猫蓝兔七侠传》系列动画图书共20册，同名动画片正在中央电视台少儿频道热播。去年下半年，安徽少儿出版社和湖南宏梦银河传媒有限公司共同推出了《虹猫蓝兔七侠传》，仅仅面世3个月，销售就达到了1300万册，码洋过亿，登上了全国各大书城的销售排行榜。

    刘玉英介绍说，《虹猫》的成功首先得益于中央电视台的“黄金时段禁播国外动画片”政策，这为国产动画起到了保驾护航的作用；其次，强大的央视滚动播出效应，也大大促进了图书的销售，一开始影视带动了图书的热销，后来图书反过来促进了影视的收视率。第三，得益于畅通的发行渠道。目前，《虹猫蓝兔七侠传》已成为一套超级畅销书，形成了强势的“虹猫蓝兔”效应，创造了中国原创卡通图书的一个奇迹。

    吉林美术出版社代表华鹏对“一天播一集”阐述了自己的意见。他说，目前国际上通用的做法是一天播22分钟，连续播出。《福娃》定位为8－18岁的青少年，这个年龄段的受众兴趣比较广泛，注意力不容易集中。如果播出时间太短，不利于吸引受众关注。对此，赵先德表示可以考虑每天播两集，之后再在中央电视台别的频道或者是地方台重复滚动播出。

    炒作点：全世界选拔“声优”

    当日，主办方在现场播放了由两家公司进行不同配音的《福娃》样片，但赵先德都表示不是很满意。他说，为了推广《福娃》，他们制定了一系列的“作战计划”，包括仿效超女，在全世界范围内选拔“声优”。“优”在日语里是演员的意思，声优就是配音演员。在上世纪七十年代末，伴随着动画片《宇宙战舰大和号》的崛起，动画业开始深入人心，为了宣传动画片以及衍生产品，声优从幕后走到台前，他们推出唱片，开演唱会，俨然动漫明星。而日本越来越多的年轻人也以声优为志愿，加入了雨后春笋般的声优培训班和动画学校中开设的声优专科。

    “我们将在网络上广泛选拔声优，为《福娃》寻找最合适的配音演员，掀起一股声优热潮，为动漫产业培养专业配音演员。”赵先德预计，依托强大的媒体联盟，此举将在业内引起强烈的反响，为《福娃》的播出宣传造势。

    作者:记者曹凤岚