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“自主品牌中级车的命运从出生就已注定,”谈到自主品牌中级车,全国乘用车市场信息联席会秘书长饶达摇摇头。饶达认为,目前自主品牌中级车是四面楚歌,一方面是自主品牌中级车品牌知名度没有得到提升,市场口碑不好,导致消费者的不信任;二是由于竞争加剧,雅阁、领驭等中高级车中的标杆车型开始直逼15万元左右,自主品牌中级车生存空间受到空前挤压;三是自主品牌制造技术和工艺水平没有太大改善,“工艺粗糙、毛病多、技术含量低”仍然是其标签,根本无法与合资品牌较量;四是消费者追求品质生活正成为主流消费观念,品位、质量和时尚是其标志,自主品牌目前显然做不到这点。
综合竞争力下降
实在说,自主品牌对市场脉搏的把握还算准确,从2005年开始,自主品牌就开始感觉生存压力,最明显的就是一些经销商的退出和库存的增加。正是从那时起,自主品牌开始自发地对市场战略进行调整,包括进军海外市场、巨资换标、设立技术研究院以及适应环保政策等。然而,由于市场变化,自主品牌在完成巨大的投入后,其当初的目标并没能顺利实现,相反,综合竞争力却因此受影响而下降。
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