[反方观点]

    换标就是否定过去

    对于换标现象，部分人士持这样的观点：换标就是否定已经有品牌价值，一切从头开始，太不值得了。吉利“六个六”的标识也已经深入中国国民的人心，并且“六个六”的标识还获得了中国驰名商标称号，可见，吉利商标已经有了很高的品牌价值。如果吉利汽车就此草率地换下“六个六”的标识，实在是太可惜了，换标相当于从头再来，这有可能是吉利汽车决策层的一次失误。

    投资与收益不成正比

    许多厂家换标的初衷都是想在海外市场捞一把，但是业界也有人提醒，换标需耗费企业大量资金，存在一定的风险；同时对于企业来说，换标只能作为一种辅助，企业要想融入国际市场和赢得更多消费者，仍需依靠自己的技术、产品与服务。因此，千万别把换标当着企业走向海外市场的救命稻草。特别是那些已经在市场上有一定知名度的商标，换标花费的资金可能与最终的收益并不成正比。另外，与其耗费大量的资金去换一个实际意义不大的商标，还不如将资金用在改善产品质量上。