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遭遇中国本土强劲对手 高盛报告称星巴克将是下一个折戟中国的巨头

遭遇中国本土强劲对手 高盛报告称星巴克将是下一个折戟中国的巨头

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近日,高盛将星巴克评级从“买入”下调至“中性”,主要是出于对中国市场疲软的担心,此外,高盛还将星巴克目标价从75美元下调至68美元。

近日,高盛将星巴克评级从“买入”下调至“中性”,主要是出于对中国市场疲软的担心,此外,高盛还将星巴克目标价从75美元下调至68美元。高盛表示,继苹果之后,另一个陷入到困境的美国巨头可能就是星巴克,两者都是因为中国市场。而星巴克在中国市场最大的对手瑞幸咖啡在2019年1月初宣布,2019年的战略目标是新建2500家门店,年底总数超4500家,在门店和杯量全面超越星巴克,成为中国最大的连锁咖啡品牌。

星巴克股票评级遭下调

据星巴克中国官网资料显示,星巴克在中国有3600家门店,该公司此前表示,希望在未来四年将这一数字翻一番。高盛在2019年美国餐厅展望报告中指出,下调星巴克股票评级至中性,目标价68美元。高盛指出,自2014年底将标普500指数纳入其买入名单以来,星巴克的回报率已经翻了一番。因此该行认为,现在是获利了结的好时机,星巴克将于1月24日公布财报。星巴克于1999年1月在北京开设中国内地第一家门店,在进军中国市场19年之后,截止到目前,星巴克已经在中国150多个城市开设了超过3600家门店。

瑞幸咖啡成为强劲对手

而星巴克在中国最大潜在竞争者——瑞幸咖啡成立于2017年10月,2018年1月才开始试运营,截止到2018年年底,瑞幸咖啡已经在中国22个城市建立了2073家门店,截止到2018年底,瑞幸咖啡拥有1254万消费客户,杯量达到8968万杯,在北京上海等城市核心区实现500米范围内100%覆盖。星巴克遭遇的挑战还刚开始,日前,瑞幸咖啡宣布任命Reinout Schakel为公司首席财务官兼首席战略官,向CEO钱治亚汇报,资料显示,Reinout Schakel曾担任香港渣打银行执行董事一职,并于瑞士信贷及普华永道任职多年,拥有超过十年的股权、债务融资以及并购业务经验。随即,瑞幸咖啡即将赴港IPO的消息传出,酝酿2019年冲刺港交所。

双方将正面竞争

2018年,瑞幸咖啡已经完成了两轮共融资4亿美元。2018年12月12日,瑞幸咖啡宣布完成2亿美元B轮融资,投后估值22亿美元。愉悦资本、大钲资本、新加坡政府投资公司(GIC)、中金公司等参与。在B轮融资之后,瑞幸咖啡创始人兼CEO钱治亚表示,融资之后,对用户的补贴还会继续。为了应对挑战,星巴克开始尝试在中国与阿里巴巴在新零售方面进行战略合作,阿里巴巴旗下饿了么承接了星巴克店面的咖啡、食品外送业务。但瑞幸咖啡在2019年1月初宣布,2019年的战略目标是新建2500家门店,在门店和杯量全面超越星巴克,成为中国最大的连锁咖啡品牌,巨头星巴克将正面遭遇中国本土品牌的挑战。

[责任编辑:朱琳]