3月18日，清华经管学院与商业银行网络金融联盟主办，中信银行联合清华经管中国金融研究中心、毕马威中国等机构承办的首届全球互联时代金融品牌峰会在清华大学隆重举行。峰会以“创新、跨界、融合”为主题，来自学术界、银行界、互联网界、广告界的嘉宾及媒体记者近400人汇聚一堂，为互联网时代金融品牌创新建言献策。
会议致力于为中国金融品牌引入全球营销界、广告界最前沿理念与实践。当天，纽约广告节中国首席代表吴金君分享了纽约广告节评选的2016年全球最佳广告案例、整合营销案例。全球金融领域最大广告奖——迈达斯的金奖作品也首次来到中国大陆，M&C Saatchi 大中华区主席兼首席创意官刘凯杰分享了迈达斯金奖作品，介绍了全球金融行业、银行业整合营销、互动营销杰出案例。这些兼具精彩创意与高效执行的案例得到现场观众积极评价。针对全球互联时代的中国金融品牌打造，The Gate 大中华区主席兼创意执行官狄运昌给出三条具体建议：重新定义自己，用创意传递品牌价值，创造不同的品牌体验。最后，他建议金融品牌围绕“信、望、爱”三个关键词，做到与消费者共鸣。
在圆桌论坛环节，来自中信银行、清华经管、毕马威中国、百度金融、天神娱乐、360金融、一点资讯等单位的嘉宾围绕互联网时代如何打造金融“网红”和“跨界风暴，如何玩嗨大IP”两大议题展开讨论。毕马威中国银行业主管合伙人王立鹏表示：“现有金融网红产品背后都有强力科技作为支撑，并且都达到了一个普惠的效果。”中信银行电子银行部副总经理吴军认为，“打造金融网红的根本在于为用户创造价值，中信下一阶段会加大智能机器人和智能客服的运用，同时会更加生活化，把银行的服务和大家的生活场景更紧密地结合起来。”他透露，2016年，中信银行电子银行交易替代率已超过97%。
当天上午，商业银行网络金融联盟还举行了旗下十二家联盟行参与的工作会议。工作会议之后紧接着举办金融品牌峰会，体现了联盟促进成员单位协同发展，致力于打造优质金融品牌的决心。
据了解，商业银行网络金融联盟于2016年成立，中信银行是首任联席主席行。目前，联盟已通过人民银行支付系统、中国银联等央行清算体系平台实现联盟行间的系统互联、账户互认、资金互通。（通讯员 蔡奕臻）