中国新富 面对时尚太紧张

http://www.sznews.com   2009-07-09 08:56  深圳新闻网    【字号：大 中 小】

奢侈品是身份的象征

    “64%的中国消费者认为奢侈品牌代表着成功，只有1%的人将奢侈品视为肤浅的代名词。”经过市场调研后，卢晓发现了一些有趣的结论。例如：新富阶层对品牌十分崇拜，愿意购买奢侈品牌，但是他们对于奢侈品牌的了解却很少，大多数不过是盲目跟随广告。

    于是，我们就不奇怪为何这些品牌的奢侈品更能吸引眼球：原因在于它们更频繁地出现在电视或时尚杂志上，如劳力士(Rolex)、卡地亚(Cartier)、爱马仕(Hermes)、香奈尔 (Chanel)、万宝龙(Mont Blanc)、古奇(Gucci)……“从某一方面说，新富阶层的奢侈品消费观并非是根据自身的喜好，而是跟着宣传走。”

    或许也可以这样理解，新富阶层对于刚刚涌入的奢侈品品牌缺乏了解，跟着大家走至少安全，不会露怯。

    如今已跻身中产阶层的广告公司老总周济虽然经常接触时尚圈，但对奢侈品精神的领悟却一直停留在上个世纪。他一直不明白，区区一个皮带，为什么阿玛尼的皮带就能卖到上万元。疑惑归疑惑，他依然会选择购买知名品牌的衬衫或领带。偶尔也会翻一翻那些制作精良的男性杂志，虽然对画册上那些通身名牌一本正经的成功男性代表嗤之以鼻，但也承认他们的服饰的确会成为自己选择的范本。

    将一整套奢侈品名牌的行头套在身上已经不是一种流行了，时尚一族更勇于用奢侈品牌混搭街头服饰来挑战自己的时尚敏锐度。比如Ann，北京外语学院英语专业八级的成绩让她顺利进入了一家著名的美国食品企业，两年一次的出国培训机会让她有足够时间修炼自己的时尚功底。“我对奢侈品并非十足膜拜，我只选择自己喜欢的。但是女人之间暗自涌动的虚荣，有时候也会影响自己的选择。”她会在北海附近的街头小店选择一些适合自己的衣服，同时搭配着爱马仕的包包、卡地亚女士腕表，不着痕迹地展现自己优雅的品位。

来源： 搜狐女人  编辑： 田小静